荔香滿花城 廣貨行天下——2026廣東荔枝嘉年華啟幕 以荔為媒助力鄉(xiāng)村振興
5月20日，“廣貨行天下”2026廣東荔枝嘉年華在廣州市火熱啟幕。
網(wǎng)紅大V助陣、粵BA粵超球員打call、《給阿嬤的情書》演員“荔”薦、9個(gè)地市20多家企業(yè)參加荔枝集市……這是一場融合情感、文化、體育與媒體的跨界盛會(huì)，一顆小小荔枝，正以“廣貨”之名，從嶺南出發(fā)，甜蜜全國，香飄世界。
產(chǎn)區(qū)銷區(qū)聯(lián)動(dòng)
“廣貨行天下”行動(dòng)“助荔”大賣
三大產(chǎn)區(qū)，接力上市。
活動(dòng)發(fā)布了2026廣東荔枝產(chǎn)銷寄遞“一張圖”，清晰呈現(xiàn)粵西、珠三角與粵東荔枝主產(chǎn)縣（市）的種植面積、主要品種、上市時(shí)間等，精準(zhǔn)標(biāo)注各地順豐、郵政、京東快遞點(diǎn)數(shù)量。掃描圖上的二維碼還可獲取全省100家規(guī)模種植主體清單，助力產(chǎn)銷精準(zhǔn)對接。
廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組書記、省委農(nóng)辦主任、省鄉(xiāng)村振興局局長王再華表示，今年以“廣貨行天下”夏季行動(dòng)為牽引，廣東加強(qiáng)“12221”市場營銷體系建設(shè)，省市聯(lián)動(dòng)開展專場推介、產(chǎn)銷對接，組織供應(yīng)商走進(jìn)銷區(qū)，邀請采購商走進(jìn)果園，積極培育出口主體，推動(dòng)廣東荔枝走向國際。
廣東荔枝，行銷天下。采購商代表、首衡農(nóng)副集團(tuán)副總裁楊建飛現(xiàn)場發(fā)布年度采購計(jì)劃：“首衡全國批發(fā)市場已敲定保底采購合作，擴(kuò)大直供基地，落地訂單農(nóng)業(yè)。”廣東中荔農(nóng)業(yè)集團(tuán)董事長陳耀華介紹：“今年荔枝出口量同比增長30%以上，預(yù)計(jì)全年增長30%-40%?！?/div>
物流保障方面，順豐集團(tuán)副總裁、特色經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目部總經(jīng)理譚靖華表示，順豐調(diào)配七萬余名配送人員參與收派工作，布設(shè)1300余個(gè)臨時(shí)攬收點(diǎn)位，統(tǒng)籌全貨機(jī)、散航、高鐵、冷鏈車輛等多元運(yùn)力，運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)通達(dá)全國200余座城市，開辟高州、東莞、深圳、廣州四大運(yùn)輸專場與六處臨時(shí)集散場地，確保荔枝從枝頭到舌尖的新鮮度。京東物流華南公共業(yè)務(wù)副總經(jīng)理尚小鋒介紹，針對今年荔枝季的冷鏈物流，京東已在廣東規(guī)劃160余條次晨達(dá)線路，省內(nèi)次日達(dá)覆蓋率達(dá)99%，搭建多條跨省極速運(yùn)輸通道，全省設(shè)置2500余個(gè)攬收站點(diǎn)，三萬余名快遞人員參與荔枝保障，建立生鮮荔枝優(yōu)先派送機(jī)制，訂單到站后2小時(shí)內(nèi)極速配送。
產(chǎn)區(qū)代表、茂名市委常委、副市長王小慧分享了“茂名經(jīng)驗(yàn)”：每年舉辦產(chǎn)銷對接活動(dòng)，發(fā)布《茂名荔枝采購指南》，成立市縣鎮(zhèn)村四級330多個(gè)荔枝購銷服務(wù)專班，以會(huì)議、展會(huì)、文體活動(dòng)、婚慶等各式活動(dòng)開展“茂名荔枝”公用品牌宣推，持續(xù)做好“店小二”，全力保障采購商在茂采購順心、安心、舒心。一位上海生鮮電商負(fù)責(zé)人感嘆：“廣東荔枝產(chǎn)區(qū)比我們想得還周到。”
流量變銷量
“媒體+”賦能講好“荔枝故事”
“宣傳即營銷，流量即銷量。”這一理念在嘉年華現(xiàn)場化為生動(dòng)現(xiàn)實(shí)。
走進(jìn)“給‘荔’市集”，熱鬧非凡。廣州、茂名、湛江、汕頭等九地二十余家企業(yè)齊聚亮相，各色鮮摘荔枝、精品禮盒及深加工產(chǎn)品整齊陳列，品類豐富、琳瑯滿目。從化“仙桃荔”風(fēng)味獨(dú)特，荔枝茶飲新穎別致；湛江開設(shè)現(xiàn)場直播間，線上實(shí)時(shí)售賣妃子笑等荔枝鮮果；東莞主推荔枝酥等特色深加工制品，廣受市民游客青睞。
在5月20日舉辦荔枝嘉年華活動(dòng)，也為傳統(tǒng)嶺南佳果賦予時(shí)代新意。在“用荔枝表達(dá)愛”互動(dòng)區(qū)，“我愛荔”表白墻上貼滿了市民們的心愿貼：“愛Ta，就送廣東荔枝”“520，我想和阿嬤一起吃荔枝”……
南方國際傳播中心要聞與國際新聞部負(fù)責(zé)人袁子翔現(xiàn)場分享，通過連續(xù)三年助力廣東荔枝行銷世界，他們深知“媒體+”的核心，是把傳播力轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)競爭力，讓荔枝從“賣產(chǎn)品”升維到“賣品牌”“賣文化”，“今年，我們從‘賣文化’邁向‘賣情感連接’，用一張卡片、一個(gè)二維碼、一段系列短視頻，邀請全球消費(fèi)者一起探索廣東荔枝的綠色未來?！?/div>
現(xiàn)場，當(dāng)下最熱的電影《給阿嬤的情書》中的演員通過視頻為廣東荔枝打call?？吹狡聊簧系难輪T“荔”薦，臺(tái)下扎根廣州15年的汕頭人鄭先生動(dòng)情地說：“家鄉(xiāng)的雷嶺荔枝對我來說，就是童年的味道。希望全國的朋友都能通過廣東荔枝，感受家的溫暖?！?/div>
“媒體+”力量不止于“講故事”，更在于“賣好貨”。抖音平臺(tái)代表、北京字節(jié)跳動(dòng)廣東公共事務(wù)總監(jiān)陳洵在現(xiàn)場發(fā)布了億級的“助荔流量扶持計(jì)劃”。來自全國各地的主流媒體通過鏡頭將嘉年華的盛況傳播給億萬網(wǎng)友。主辦方表示：“此次5·20嘉年華活動(dòng)，‘媒體+’不是簡單加鏈接，而是從內(nèi)容創(chuàng)作到電商轉(zhuǎn)化形成閉環(huán)，讓消費(fèi)者先愛上故事，再為廣東荔枝買單?！?/div>
活動(dòng)現(xiàn)場，廣州增城的新農(nóng)人創(chuàng)客“百利啡行”帶來荔枝咖啡，五羊帶來荔枝冰淇淋，越秀風(fēng)行推出荔枝酸奶，廣州酒家發(fā)布荔枝蛋糕等，這些聯(lián)名產(chǎn)品首發(fā)即引發(fā)消費(fèi)熱潮，助推廣東荔枝從田間飛入千家萬戶，從嶺南走向全國乃至全球。
全鏈協(xié)同、文體融合
推動(dòng)荔枝從“一季鮮”走向“四季甜”
“媒體+”解決“怎么賣”，“廣貨行天下”解決“賣到哪”，而全鏈協(xié)同與文體融合則讓荔枝產(chǎn)業(yè)跳出“一季買賣”，走向“四季甜”。
在“凝心聚力，助荔大賣”環(huán)節(jié)，王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司公共關(guān)系部副部長蘭嵐現(xiàn)場展示荔枝果汁、荔枝氣泡水等深加工新品，“今年我們將‘荔小吉’升級為‘王的荔汁’，讓荔枝走進(jìn)更多年輕消費(fèi)場景，用科技和品質(zhì)打造真正的市場競爭力。”
“體育+荔枝”跨界聯(lián)動(dòng)同樣亮眼?；汢A粵超球員代表梁哲宇、余祥鑫、陳沛明登臺(tái)分享。梁哲宇說：“我從小在荔枝樹下長大，媽媽總在我包里塞一袋荔枝，它是家鄉(xiāng)的力量?！笔◇w育局相關(guān)負(fù)責(zé)人現(xiàn)場向球員贈(zèng)送“勵(lì)志拼搏禮盒”，激勵(lì)球員把荔枝品牌帶到每一座球場。
更令人欣喜的是，荔枝正在從“節(jié)日果”變成“日常果”。廣州酒家荔枝蛋糕、五羊荔枝冰淇淋等聯(lián)名產(chǎn)品將持續(xù)銷售。五羊冷凍食品相關(guān)負(fù)責(zé)人透露：“荔枝冰淇淋嘗鮮首日銷量超出預(yù)期，有望成為年度‘銷冠’，我們考慮將其作為夏季常規(guī)產(chǎn)品保留?！?/div>
從鮮果到深加工，從電影到體育，廣東荔枝正構(gòu)建起多維度、全周期、高附加值的產(chǎn)業(yè)生態(tài)?！皫X南佳果·給‘荔’一夏”，這“一夏”的甜蜜，正在被無限延長。在“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”從“三年初見成效”到“五年顯著變化”的承前啟后關(guān)鍵之年，廣東正以荔枝為媒，奮力書寫鄉(xiāng)村全面振興的甜蜜答卷。
分享到微信
×
用微信“掃一掃”，點(diǎn)擊右上角分享按鈕，
即可將網(wǎng)頁分享給您的微信好友或朋友圈。
打印